赋能美好生活 践行央企担当 —— 华东集团以文化旅游节为载体助力长三角一体化发展

华侨城文化旅游节自2018年举办以来，已累计推出超1100场高品质主题活动、2500多项惠民文化旅游产品。

华侨城华东集团立足江浙沪皖三省一市，拓展大江、大河、大海战略布局，沿长江、大运河、海岸线布局有19个优质文旅项目。近年来，华东集团以华侨城文化旅游节为平台，以赋能人民美好生活为导向，以长三角高品质旅游综合服务商为战略定位，积极融入长三角一体化高质量发展。

￭ 华东集团文旅项目“大江大河大海”战略布局

01以文化主题彰显“颜值担当”，赋能人民美好生活

一是文化主题丰富主客共享内涵。聚焦本地居民和外来游客休闲度假双重需求，策划推出主客共享的大众化、高品质产品。2020年华侨城文化旅游节推出了“五味江南”主题活动，举办各类活动49场，推出125款产品。

舌尖江南，通过各地美食文化挖掘提升餐饮品质；秀水江南，通过系列亲水活动展现江南底蕴；艺术江南，通过艺术展演活动体现人文魅力；动感江南，通过EV电音节、蓝鲸音乐节等营造活力氛围；朋友圈里的江南，通过微信、抖音等网络平台，从游客视角展示华侨城文旅产品的缤纷多彩。

2021华侨城文化旅游节，华东集团承办华侨城文化旅游节城市度假季，策划推出了“秀色江南”为主题的6个度假生活场景，“活色江南”为主题的11条度假产品线和目的地组合，打造79款旅游产品、80场主题活动。针对长三角暑期游客需求和气候特点，推出了“夜色江南”为主题的15个夜间消费活动和产品。

￭ 华东集团“夜色江南”系列主题活动

二是文化主题提升项目“颜值”。华东集团旗下上海欢乐谷新春国潮节“将传统文化元素贯穿至每个细节之中”入选2021“中国服务”·旅游产品创意案例（中国旅游协会评定）、上海宝格丽酒店中餐厅荣升米其林二星、水月周庄铂尔曼酒店入选“苏州十大文化主题酒店”提名并获得“江苏省餐饮质量安全示范店”、无锡华侨城运河汇获得“江苏省城市特色风貌塑造奖补”，系列文化创新活动提升了文旅项目的“颜值”和赋能人民群众美好生活的品质。

￭ 水月周庄铂尔曼酒店江南夜宴·国粹大赏

￭ 上海欢乐谷新春国潮节入选2021“中国服务”·旅游产品创意案例

02以产品联动彰显“行业担当”，助力文旅市场复苏

一是发挥带动效应。2020年华侨城文化旅游节，从江南地区20余家景区中精选11家优质景区，联合推出两款具有江南特色的华侨城花橙线上平台产品。“花橙江南畅游卡”开创了1个华侨城4A景区带动3个外部5A景区的先例。“花橙水韵江南卡”，整合了7个以“水”为主题的景区（其中4个外部景区）。以“江南卡”为核心，推出了主力产品5款、阶段产品90款、常规产品30款。

今年9月华侨城文化旅游节“国风艺术季”期间，华东集团与上海市、苏州市高校、昆山市相关政府部门、旅游企业联合开展主题菜品秀和“匠心杯”酒店服务技能大赛，带动行业服务品质提升。近两年南京欢乐谷、扬州华侨城梦幻之城、宁波欢乐海岸、腾冲森林秘境乐园逆势开业，提振了疫情防控常态化背景下文旅市场复苏信心和动能。

二是开展“感恩礼敬”活动。2020年华东集团免费接待全国医护工作人员及其家属、军人超27万人次。今年教师节期间上海欢乐谷、南京欢乐推出教师免票入园政策，体现了华侨城的责任担当。

￭  花橙江南畅游卡、花橙水韵江南卡（2020）

03以区域联动彰显“责任担当”，助力长三角一体化发展

一是十五城联动放大“同城”效应。华东集团上海、南京、杭州、无锡、宁波等十五城在建、在营项目，通过线上、线下联动，整合传播“美好如期，欢乐同行”、“缤纷欢乐游，就来华侨城”文化旅游节主题，放大长三角“同城化效应”。

今年6月19日华侨城文化旅游节新闻发布会、6月23日华侨城文化旅游节城市度假季启动仪式、7月2日“华侨城文化旅游节夜色江南主题活动”，华侨城媒体资源联动发声，媒体点击量达4000万人次，形成了三个媒体资讯“高峰”。

二是创新联动“共建长三角世界知名旅游目的地”。华东集团以文化旅游节为平台，强化文旅管理统筹，建立囊括100多位具有理论与实战经验的文旅专家库，整合华侨城创新研究院等内外部优质创新资源，构建“文旅创新共同体”。

加快谋划、推进沿长江的上海欢乐谷旗舰店、南京欢乐滨江、南京溧水华侨城欢乐时光、合肥国际空港小镇、合肥巢湖温半汤温泉小镇，沿大运河的苏州虎丘文旅综合项目、扬州华侨城梦幻之城、无锡华侨城运河汇、常熟沙家浜时光小镇、济宁华侨城·运河1283，沿海岸线的宁波欢乐海岸、宁波欢乐滨海文旅小镇等项目建设，每个项目都致力于打造成为当地城市文化客厅或区域旅游核心吸引物，为“长三角共建世界知名旅游目的地”贡献华侨城力量。

￭  2021华侨城文化旅游节城市度假季启动仪式暨扬州华侨城梦幻之城盛大开业

文化旅游节推动了文旅业务高质量发展，2020年华侨城文化旅游节期间，华东集团游客接待量同比增长18%，营业收入同比增长16%；2021年华侨城文化旅游节第一阶段（6月19-7月31日），游客接待量同比2019年增长88%，营业收入同比增长69%。华东集团“十三五”期间，回款收入、净利润年均复合增长率超过50%，实现了高质量跨越发展。